Un’azienda con 10 mesi di vita... e 43 anni di storia

SLAM IS BACK, EVENTO MILANESE CON SFILATA - Il nuovo assetto aziendale, le linee guida del progetto strategico, i suoi protagonisti, il nuovo logo (che sembra quello vecchio ma...), il Dream Team di atleti (dalle medaglie olimpiche all’Optimist), le partnership (dalla FIV a One Ocean), la nuova collezione: a Milano il lancio ufficiale di SLAM.com diventa spettacolo – SU SAILY TV INTERVISTA A ENRICO CHIEFFI CON LE IMMAGINI DELL’EVENTO

Dopo due Olimpiadi (Los Angeles 1984 in 470; Atlanta (Savannah) 1996 in Star, due titoli mondiali di classi olimpiche, la Louis Vuitton Cup del 1992 vinta con Il Moro di Venezia, tante regate in una infinità di altre classi, l’esperienza alla guida del colosso della cantieristica Nautor’s Swan, a 10 mesi dall’inizio della nuova avventura con SLAM, il velista e manager carrarino ha convocato mezzo mondo della vela a Milano per raccontare, con parole, immagini e testimonianze, qual è la sua visione per il rilancio di un brand iconico per la vela, che dall’Italia vuole guardare al mondo, parte dai giovani, dalla FIV, dalle classi olimpiche, dal ritorno al marchio storico (attualizzato), e dopo tutto dice: “Questo è solo un piccolo inizio, vogliamo diventare i migliori, vogliamo vincere la sfida del mercato.

SU SAILY TV INTERVISTA A ENRICO CHIEFFI: “VI RACCONTO LE MIE EMOZIONI IN QUESTA GIORNATA”

Benvenuti al Chieffi Day. Oltre200 ospiti hanno partecipato oggi a Milano all’evento SLAM IS BACK organizzato al Museo della Scienza e della Tecnologia, nel corso del quale è stato svelato il futuro di SLAM, lo storico marchio di abbigliamento fondato nel 1979 a Genova. Il brand è stato acquisito nel luglio del 2021 dalla holding italiana VAM Investments, controllata da Francesco Trapani e guidata da Marco Piana, che hanno scelto Enrico Chieffi come Amministratore Delegato. Chieffi è entrato nell’operazione anche come investitore.

È stato proprio ad aprire l’evento, invitato a salire sul palco dalla giornalista di Sky Sport Eleonora Cottarelli, moderatrice dell’evento.

RAPPRESENTARE L’ECCELLENZA - “Il primo obiettivo che ci siamo posti – ha dichiarato Chieffi in apertura - è stato quello di arrivare a rappresentare l’eccellenza dell’abbigliamento tecnico da vela nel mondo. Da qui la scelta di diventare partner tecnici della Federazione Italiana Vela e di indirizzare la nostra strategia operativa verso la realizzazione di un ‘Dream Team,’ quindi la vela dei campioni. Quella di oggi la vela olimpica, quella dei campioni di domani che crescono sugli Optimist, quella d’altura per noi rappresentata dal maxi Arca SGR 100’ e dal trimarano Mana.

“Vogliamo, inoltre, essere protagonisti nella vela inclusiva e sostenibile con One Ocean Foundation e con il progetto Leon Pancaldo. Infine, abbiamo confermato le partnership con lo Yacht Club Costa Smeralda e con lo Yacht Club de Monaco. In linea con questo posizionamento di contenuti e di sostanza che mira senza compromessi a raggiungere l’eccellenza – ha proseguito l’A.D. di SLAM.com – abbiamo rivisitato il logo originale SLAM in chiave moderna e pianificato scelte strategiche che prevedono il coinvolgimento di atleti e barche come veri e propri partner del nostro percorso di confronto, ricerca e innovazione sull’abbigliamento tecnico da testare sui diversi campi di regata in ogni condizione meteo

“In questo modo, il pubblico che acquisterà l’abbigliamento SLAM nelle sue diverse declinazioni delle linee PRO, CUSTOM e OUTDOOR, lo farà con la consapevolezza del percorso che ha caratterizzato il prodotto e con la certezza della sua qualità, garantita anche dalla competenza dei campioni che lavorano al nostro fianco. Tutto questo sarà evidente tra poco con la presentazione della nostra nuova collezione.  Nello stesso tempo da parte nostra offriamo ai campioni che sono al nostro fianco una grande visibilità mediatica per promuovere il mondo della vela e per farli conoscere anche al grande pubblico. Una visibilità che avete sicuramente già apprezzato oggi sui più importanti quotidiani nazionali e che apprezzerete ancora per la sua evidenza pubblica, perché rappresenta la mission principale della nostra strategia di comunicazione.”

Al termine del suo intervento, Chieffi ha invitato a salire sul palco Marco Piana amministratore delegato di VAM Investment che ha spiegato le ragioni dell’investimento sul brand.

PIANA: PERCHE’ ABBIAMO INVESTITO IN SLAM - “SLAM e la passione per la vela sono intimamente connessi nella testa e nel cuore di tutti noi. Nei suoi 40 anni di vita SLAM ha collezionato moltissime storie da raccontare, SLAM prima di tutto è Genova, lo spirito di Genova con la sua lanterna che compare con le sue coordinate su tutti i nostri prodotti, SLAM è anche i giovani atleti che sponsorizza e fa crescere, è Furio con i suoi successi, che è qui con noi e con il quale ho avuto l’onore di vincere la Barcolana 53. Con Francesco Trapani che è il mio socio ci siamo chiesti chi mettiamo al timone di questo sogno, una scelta difficile, perché viviamo in un mondo che è fatto di tantissimi slogan vuoti e volevamo essere certi che Slam parlasse di mare e di valori concreti. E quindi siamo andati a scovare una persona unica non proprio dietro l’angolo, in Finlandia dove Enrico costruiva barche per sognatori che non si pongono limiti e l'abbiamo convinto a unirsi a questa avventura. Lui è una persona unica perché è un manager in grado di guidare un'azienda con visione, con passione e nel tempo libero mentre gli altri si riposano, vince i Campionati Europei come fosse un giovane. La sfida non è facile sappiamo che la meta può essere molto distante, però abbiamo imparato una cosa che chi ama la navigazione più della meta spesso riesce ad arrivare molto lontano. Quindi oggi è un'occasione per essere qui con voi, mollare gli ormeggi e partire con Enrico e con tutto il suo team per un viaggio che speriamo sia lungo.

IL PRESIDENTE FIV ETTORRE E IL DREAM TEAM - E’ stato poi invitato a salire sul palco il presidente della Federazione italiana Vela Francesco Ettore che ha sottolineato l’importanza della partnership e del supporto di SLAM alla FIV per il quadriennio Olimpico 2020 – 2024. Enrico Chieffi rispondendo a una domanda ha detto: "La Federazione è la casa di tutti i velisti e di tutti noi, e negli ultimi tempi ho trovato una struttura in crescita e con grande visione del futuro."

L’evento milanese SLAM IS BACK ha rappresentato il momento per presentare ufficialmente il Dream Team di SLAM: un parterre di campioni giovani, giovanissimi e più maturi che si sono alternati sul palco rispondendo alle domande di Enrico Chieffi e di Eleonora Cottarelli. Questi i Campioni presenti per l’occasione al Museo della Scienza e della Tecnologia: Ruggero Tita e Caterina Banti - Campioni Olimpici a Tokyo 2020 classe Nacra 17; Marco Gradoni e Alessandra Dubbini - Campioni del Mondo Classe 470 mixed 2021; Mattia Camboni – medaglia d’argento al Campionato Mondiale RSX 2021; Matteo Iachino - World Champion Slalom PWA 2016; Federico Alan Pilloni - Campione Mondiale juniores Windsurfer 2021; Sofia Renna - Campionessa del Mondo giovanile Slalom iQFOIL 2021; Nicolò Renna, medaglia d’argento campionato Europeo iQFOIL 2022; Jacopo Renna – 2° cl. Campionato Europeo Slalom U.17 iQFOIL 2014; Davide Di Maria 2.4 Campione del Mondo Para World Sailing 2019; Furio Benussi per il MAXI 100’ ARCA SGR, recente vincitore della regata dei Tre Golfi a Napoli; Mauro Pelaschier per One Ocean Foundation e Ambassador SLAM. Assenti giustificati per impegni agonistici: Tommaso Chieffi, Andrea Totis e Alice Linussi (470 mixed).

Particolarmente coinvolgente il momento dedicato ai campioni di domani della classe Optimist con la presenza di un gruppo di giovanissimi atleti accompagnati dal Presidente Walter Cavallucci. Con loro sul palco, le Medaglie d’Oro di Tokyo 2020 Ruggero Tita e Caterina Banti insieme a Marco Gradoni per tre anni consecutivi campione del mondo Optimist e insignito, nel 2019, del premio Rolex World Sailor of the Year per questo straordinario triplete.

E PROSSIMAMENTE OCEANO E PIU’ VELISTE – Nel botta e risposta con la stampa presente, Enrico Chieffi ha confermato sia l’attenzione alla parte femminile del mondo velico (“Secondo le ricerche è quella che cresce di più, le donne hanno un ruolo guida e noi speriamo di averne di più a bordo in futuro”), che al segmento della vela oceanica (“Con alcuni navigatori siamo già in contatto e lavoriamo insieme, altri ne avremo, la vela in oceano sta aumentando la propria presenza e rappresenta un tema di grande interesse per il pubblico che segue i grandi eventi”).

BELLISSIMO QUEL VECCHIO NUOVO LOGO - Traendo ispirazione dalle linee sportive dello storico marchio nato nel 1979, SLAM si presenta con un logo rivisitato rispetto all’originale, che mantiene le forme piene e taglienti della prima versione storica. Inclinando le lettere di 15 gradi verso destra, nasce un logo moderno e performante, proiettato come una prua verso il futuro. Perfetto connubio tra storia e avanguardia. Il punto di partenza è rappresentato dalla volontà di riaffermare l’identità e stile Made in Italy diSLAM, un’azienda che realizza e commercializza abbigliamento tecnico di alta qualità nel mondo della vela e più in generale per gente di mare.

La decisione è stata quella di tornare alle origini con un'interpretazione in chiave moderna del logo originale che, per oltre 35 anni sui 43 di vita dell’azienda, aveva rappresentato e comunicato SLAM con successo nel mondo. Il risultato semplice e diretto è stato quello desiderato: chi oggi vede il nuovo logo, lo riconosce perché richiama immediatamente quello originale. Per raggiungere un tale risultato, la società si è rivolta a U-DOX, agenzia internazionale di Brand ID di alto profilo, che ha studiato la storia di SLAM ed ha proposto un logo forte e innovativo. rivolto al futuro ma con fortissime radici nel passato.

SI SFILA! IN PASSERELLA LA COLLEZIONE SLAM 2022/2023 - Il momento clou dell’evento con la passerella d’onore dedicata alla nuova collezione SLAM, ispirata nel design dall’ultima innovazione tecnica che ha rivoluzionato il mondo della vela: i foil. Una collezione sostenibile nelle sue scelte strategiche d’impostazione con il ritorno della produzione in Europa e in Italia per il 35% degli articoli e nella scelta dei materiali e delle tecniche di lavorazione utilizzati. Una collezione razionale fino a diventare essenziale, ma nello stesso tempo capace di offrire quasi 1.000 possibili combinazioni con soli 125 articoli in campionario. Su questi temi si è soffermato Enrico Chieffi che ha dichiarato, tra l’altro, come il rispetto dell’ambiente sia fondato sulle comuni origini di gente di mare e su una forte cultura per la salvaguardia dell’ambiente marino. Da qui la spinta forte e consapevole a 360° sul tema della sostenibilità.

Presente sul palco anche lo stilista Gianfranco Azzini, da molti anni a capo dell’ufficio creativo di SLAM, che ha voluto sottolineare di aver condiviso con piacere e con successo per la prima volta il tavolo creativo con un amministratore delegato, oltre che con la sua squadra dell’ufficio stile. Scenografico e di grande effetto l’unveiling finale, quando l’ammainata delle vele sul palco ha dato spazio alla presentazione dal vivo al pubblico di una selezione dei capi più tecnici e più glamour della collezione SLAM 2022/2023.

VAM INVESTMENTS GROUP SPA -VAM è la holding di investimenti di private equity guidata da Marco Piana, CEO e azionista, controllata dal chairman Francesco Trapani e partecipata da Tages, società di asset management internazionale attiva nel segmento dei fondi alternativi, delle infrastrutture e, attraverso i suoi azionisti, nei crediti deteriorati/NPL con Umberto Quadrino Presidente e Panfilo Tarantelli CEO.

VAM realizza investimenti di private equity al fianco di imprenditori e manager apportando un mix di competenze, imprenditoriali e gestionali e finanziarie unico sul mercato. Insieme ai partner di VAM, partecipa agli investimenti un ristretto numero di family office italiani ed internazionali di alto profilo riuniti nel VAM Investments Club. Nel recente passato VAM ha realizzato investimenti come quello nel Gruppo Florence, primo polo della filiera del tessile italiana, oltre alla recente quotazione di una SPAC da 210 milioni sulla borsa di Amsterdam. www.vaminvestments.com

ENRICO CHIEFFI - 59 anni, è stato olimpionico nella classe 470 a Los Angeles nel 1984. L’anno successivo ha vinto il titolo mondiale nella stessa classe. È stato il tattico del Moro di Venezia nella 28ma edizione dell’America’s Cup a San Diego (USA) nel 1992, vincendo la Louis Vuitton Cup. Tornato a regatare sulle classi olimpiche nel 1996, ha vinto il titolo mondiale nella classe Star e ha rappresentato l’Italia alle Olimpiadi di Atlanta negli USA. Nel 1998 Chieffi ha iniziato il suo percorso manageriale a terra, sempre nel settore, con Nautor's Swan, prima nel ruolo di vicepresidente e successivamente come senior advisor. Ha continuato nello stesso tempo a regatare con successo, fino a vincere nel maggio 2021 il campionato Europeo della classe Star e per due volte consecutive (2021 e 2022) il Campionato Italiano della stessa classe. Dall’agosto 2021 è amministratore delegato di SLAM.com.

SLAM IS BACK ha rappresentato il kick off ufficiale di SLAM.com voluto e organizzato con forza e determinazione dall’azienda per riconquistare la posizione di leadership sul mercato nazionale e internazionale dello sportswear, è stato trasmesso in diretta streaming sul sito slam.com in italiano e in inglese e ha coinvolto una platea internazionale di addetti ai lavori, stampa specializzata e non, e pubblico di appassionati.

SU SAILY TV CON L'INTERVISTA A ENRICO ANCHE LE IMMAGINI DELL'EVENTO

www.slam.com